刘娟和杨帆加班讨论,看过很多产品的圣诞节促销活动,综合一些网络上互动性高的活动项目,最后加入自己的想法,把可行性报告和活动策划方案做了出来。
刘娟亲自拿着方案走进杨振宇的办公室,脸上挂着笑容,似乎很有自信,杨振宇看着她拿在手上的纸质文件,问道,“这么快就做好了?”
从那天开会讨论到今天把方案交上来,也就三天不到的时间,这个效率有点让杨振宇感到惊讶。
“我和杨主管加班赶出来了,杨总,你过目一下。”刘娟把文件放在了杨振宇的办公桌上。
杨振宇伸手打开方案,翻动起来,刘娟介绍道:“杨总,如何利用好圣诞节这个ip,首先我们要选择合适的活动地点,确定理想的活动模式。
我下去后先去市场部和谢经理交流讨论一下,根据猴师兄薯片现有的线下市场规模,我和杨主管一致认为渝市、成都、长沙三地最适合猴师兄薯片这次的圣诞促销活动城市。
其中以渝市为中心,我们分析近五年圣诞节渝市各大商圈的人流量,最后把具体活动地点定在了解放碑、观音桥、大学城西街、北城天街等商圈,这些商圈其中一些是渝市的老商圈,名气大,人流量大,圣诞节当天促销活动多,我们可以借一些大品牌的影响力给我们的活动引流。
还有一些商圈靠近高校,也是年轻人聚集更多的地方,圣诞节也是年轻人们最追捧的节日,不缺人流量。
商场租金,我也打听了,不算太贵,按照每个活动地点二十来个平方的规模和两天的活动时间算下来,活动成本能够控制在三百万以内。
成都的活动地定在了春熙路,长沙定在了五一广场,长沙这座城市近年来在国内网红城市的排名中位置很高,我们完全可以借用网红一词搞宣传,打着网红薯片的头衔去做长沙的促销活动,我相信效果会很不错。”
“第二点,活动模式,我把这次促销活动的模式定位为品牌互动,以形象展示+试吃+游戏互动+促销四个环节,强化猴师兄品牌印记。通过与年轻人之间的互动,传递快乐的观念,进一步提升猴师兄薯片亲民接地气的产品形象。”
“接下来是具体活动内容,杨主管把它定位为沉浸体验营销,意在提升猴师兄薯片与消费者的亲切感。
快闪是最近几年比较红火的活动,我们可以直接采用过来,以猴师兄的形象、圣诞老人的形象做一次新奇有趣的快闪活动,吸引人群围观、体验和参与。
接下来是游戏互动环节。我们在现场会摆放抓娃娃机,机器里面放猴师兄薯片、猴师兄形象抱枕、娃娃、以及印有猴师兄形象的口红等能够提起年轻人、情侣兴趣的礼物。让玩家在参与游戏的过程中,感受到快乐,同时潜移
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