张晨指着会议室电视的屏幕道:“你当年创作的《1984》,离不开当时的市场竞争背景。”
“当时蓝色巨人IBM气势汹汹的进入个人电脑市场,凭借其在计算机市场的桶治力把苹果打得溃不成军,全美三千家计算机经销商超过两千家开始做IBM个人电脑的代理。”
“在这时,苹果只能和IBM展开贴身肉搏。乔布斯凭借苹果出色的创造力,推出了划时代的麦金塔。而1984这个广告,核心思想就是反抗,反抗蓝色巨人对个人电脑市场的极全桶治。”
“不得不说,这种隐喻真的是绝妙,更在消费者心中把IBM塑造成了一个极全的暴菌,而苹果,则成了反抗者,代表了正义。”
李克劳拿着一只没有点火的烟斗把玩着,嗤笑一声:“这种谁都知道的事情就不用再说了。”
张晨面不改色:“那么,Matrix的iCom需要的广告是什么样的?我们的核心思想是什么?”
“拒绝,我们的核心思想是拒绝。”
李克劳眨眨眼,“拒绝?拒绝什么?拒绝和反抗有什么差别?”
张晨嘴角微翘:“拒绝平庸。”
李克劳捏着烟斗的手一下子就不动了,身为恰特戴伊的创意总监,打开思路往往只需要一个单词的提示。
张晨站起身来,侃侃而谈:“苹果当年仅仅只是反抗IBM,他的反抗目标是具体的,而我们要拒绝的,远远比所谓的极全桶治更加强大,我们拒绝的,是整个世界的平庸。”
“现在同几十年前不同,冷战结束了,巴以冲突也告一段落,嬉皮士文化不再流行,公产主意国家的关注点也变成了发展经济,整个世界一片欣欣向荣,多好啊。”
“但与此同时,我们也失去了我们的创造力,从八三年苹果推出麦金塔以后,就再也没有革命性的产品出现在个人电脑这个市场上。无论是Dell还是IBM,仍旧沿用着十几年前的产品设计理念,所有的关注点都在如何提高利润率,提升财务报表数字的好看。他们都忘了,真正改变世界的,不是他们这些平庸的产品,而是那些真正伟大、真正完美的产品。”
“这是为什么?为什么所有大公司,甚至包括现在的苹果,都不在追求卓越和完美,变得越来越平庸?”
张晨看了看李克劳:“因为我们都接受了这个平庸的世界。”
李克劳呆立当场。
张晨挥舞着手臂:“世界是由谁创造的?是那些伟大的人,是爱因斯坦,是甘地、是列侬、是爱迪生、毕加索、马丁路德金,是阿梅利亚埃尔哈特!是每一个不甘于平庸,用自己最大的能力,为这个世界添一片花火的人。”
说到这里,张晨眼中散发出夺人的光彩,“李,我可以告诉你,iCom就是一款拒绝平庸的产品。
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